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美国直邮印刷广告业机遇重现

作者:admin 来源:未知 日期:2012-07-10 09:34 人气:
导读:美国直邮印刷广告业机遇重现

  根据美国市场研究机构IBISWorld公布的最新报告显示,美国直邮印刷品广告业在过去5年内受企业缩减成本、保持利润原因影响出现下跌。部分研究结果如下:

  1、在过去五年间,受企业营业额下降原因驱使,用在直邮印刷品市场营销方面的预算年平均下降约1.6%,合计为129亿美元。此外,包括网络和短信在内的其它工具对该行业也产生了负面影响。
 
  2、IBISWorld陈述道,面对整个广告服务领域营业额出现微幅下降趋势时,直邮印刷品广告行业也不例外。当经济发展速度缓慢,引发企业市场宣传预算缩减,决策者开始选择一些更加低廉高效,目标性更为准确的促销方式进行宣传。比如,一些企业在最为艰难之时便选择采用直邮印刷广告方式,就是因为其相对传统主流媒体(广播、电视)费用更加廉价、目标针对性更强。

  3、2012年直邮印刷广告业有望出现增长。在本年度,运营商将从美国邮政局对商业印刷邮件采取的一些优惠政策中获益,这也是促进2012年美国直邮印刷广告业出现1.2%增长的重要原因之一。

  4、在截止到2017年的未来五年内,美国直邮印刷广告行业有望再次出现增长。然而,随着更多企业再次选择主流媒体,这个行业将面临更大的挑战。特别是来自于包括网络和移动短信在内的数字广告业的激烈竞争。

  5、在未来五年内,美国该行业的3035家企业数量可能会出现减少。
 

(责任编辑:admin)
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